唐淑庄博士获拨款资助研究项目 探讨公关广告及市场营销应用数码科技新挑战

封面照片：项目第二场活动探讨公关业界应用数码科技的新挑战。

 

香港树仁大学新传系副系主任、助理教授唐淑庄博士获研究资助局（UGC）拨款资助的项目「数码营销传播的回顾及未来研究方向：学界与业界的跨学科对谈」，一共涵盖六场讲座及工作坊，从跨学科的角度了解数码科技对公关、广告和市场营销范畴的影响，并反思行业的发展趋势，刷新想法。 新传系助理教授徐东博士担任项目的联合首席研究员负责信息科技与营销传播的部分。

项目首场活动于2024年4月2日举行，旨在探讨数码科技如何影响数码参与的有效性，并从理论及专业应用的角度，展望公关、广告和市场营销范畴在未来将会遇到的新挑战。 仁大协理学术副校长（大学研究）李允安博士于活动当日致辞，而活动亦邀得美国纽黑文大学（University of NewHaven）市场学系教授王承璐博士及香港互动市务商会副会长许迅先生担任主讲嘉宾。

 

香港恒生大学商学院市场学系系主任、副教授陈芳怡博士（左）、香港互动市务商会副会长许迅先生（中） 及
美国纽黑文大学（University of New Haven）市场学系教授王承璐博士（右）担任首场活动的主讲嘉宾。
 

项目的第二场活动在2024年6月12日举行，探讨公关业界应用数码科技的新挑战，及讨论创科技术如何在「以人为本」的公关界中加强工作效率。 活动由美国佛罗里达大学（University of Florida）新闻与传播学院门林娟教授及商汤科技ABG香港业务总经理冯愈先生担任主讲嘉宾。

门林娟教授表示，研究发现社交媒体的传播威力与日俱增，公关业界应用人工智能技术，可透过多个方位收集有关受众的数据，有效掌握受众的行为规律，从而大幅提升传播效率。 她续指，「深伪技术」（Deepfake）在传播中带来的真确性争议，将会是其中一个重要的研究方向。

 

商汤科技ABG香港业务总经理冯愈先生表示，「通用人工智能」（AGI）将掀起人工智能相关领域的新一页。 他举例，集团正在利用大语言模型（LLM）「学习」香港的文化多样性，同时加强「粤语多模态能力」，以地区为本位，进一步发展人工智能的认知技术。

 

第三场活动则于2024年7月10日举行，探讨广告业界应用数码科技的新挑战。 广告创作公司Hungry Digital创办人及总监路迪凉（Rudi LEUNG）表示，成功的广告不只是在网上发文般简单，而是能够透过说好故事，成为带动社交媒体互动讨论的话题，而推销产品时亦需说明所属品牌如何令用家受惠。

项目第三场活动于2024年7月10日举行，探讨广告业界应用数码科技的新挑战。

英国肯特大学（University of Kent）商学院市场学Ben LOWE教授在网上演讲。

研究项目团队与主讲嘉宾合照。 左起：香港恒生大学商学院市场学系系主任、副教授陈芳怡博士; 项目主理人、仁大新传系副系主任、副教授唐淑庄博士; Hungry Digital创办人及总监路迪凉; 仁大新传系助理教授徐东博士、香港理工大学专业进修学院讲师陈绮敏博士。